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今年为何没有爆款古装电影?

    古装剧,在剧集市场中一直都是潜在的爆款作品,像今年大火的《延禧攻略》《如懿传》,包括之前的《楚乔传》《双世宠妃》《三生三世十里桃花》等现象级作品无不都是古装题材,但反观电影市场,如今的古装电影仿佛成了一个尴尬的存在。下载APP 阅读本文更深度报道  古装电影范畴:  1. 故事背景设置在民国以前;  2. 真实历史/改编/架空均被包含在内;  3. 穿越题材中超过一半戏份在古代。  其实,看向近三年的古装电影,虽然每年上映的数量不是很多,仅有十几部,但大部分都有着过亿的成绩,像《捉妖记2》《西游伏妖篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》等更是有着几十亿的成绩。而且这些古装电影大部分也都是由一定规格或知名的业内团队来操盘的,像《窦娥奇冤》《喜乐长安》这类小体量的电影还是少数。  然而,根据网络上各媒体披露的影片成本,从投资回报比的角度来看,在这3年上映的34部古装电影中,却仅有《捉妖记2》《祖宗十九代》《西游伏妖篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》《大话西游3》差不多5部作品盈利,比例还占不到总数的15%,剩下的,有的勉强与成本持平,但更多是处于亏损的状态。  实际上,在中国影史上,古装电影也曾红极一时,像《英雄》《卧虎藏龙》等都受到了不少人的追捧,但随着时代的更迭,不管是上游的创作者,还是下游的欣赏者,都对古装电影有了断层化的态度。对比当下的电影市场,古装电影现状似乎稍显落寞,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)也将对古装电影发展做一番分析。  古装片衰落三大缘由  投资风险高、替代品崛起、创作者断层  相比于以现实生活为故事背景的电影,古装电影在工业化生产过程中会需要支付很多额外费用。比如繁杂的服化道、特定的古代景别租赁,甚至是搭景。  而通过上面的表格我们也可以看到,大部分的古装电影都是与奇幻题材相结合,如此也少不了昂贵的特效费用,亦或是大场面战争戏份的耗资。比如号称7.5亿打造的东方魔幻电影《阿修罗》就是一个很好的例证。因此,对一部古装电影来说,制作费用区间也少到千万,多达上亿不等,再加上宣发费用,一部古装电影的身价自然也就不菲了。  一边是高昂的创作成本,另一边,影片的票房成绩却几乎都不尽如人意。《阿修罗》不用说,7.5亿投资刚换来4000万便草草收了场,此外,《长城》也曾公开称投资了1.5亿美元,换算为人民币是10亿左右,但最后电影也只是拿下了11亿票房,分账后片方难以回本,而制片人向华强也曾公开《封神传奇》投资了5个亿,票房最后却不足3亿,称得上是惨淡。  相比之下,《捉妖记2》的投资成本在去年戛纳电影节期间,被安乐总裁江志强透露是第一部3.5亿成本的2-3倍,也就是7-10亿,虽然成本够高,但最后20亿+的票房成绩也让影片实现了盈利,而时光网公开资料显示的4.4亿投资的《西游伏妖篇》也拿下了翻倍的17亿票房。  如此也可以看到,古装电影其实是一个投资高风险也大的买卖,盈利影片少之又少,一不小心所有的投入便都打了水漂。这也是古装电影走下坡的一大原因。而通过表格我们也能发现,相比于前两年,今年的古装电影数量也在减少,尤其是小体量的古装电影开始退出市场,上映的几乎都是具备一定制作规模的电影,但即使是大团队操盘,投资回报比低的问题仍然存在。  其次,正如序言中提到的,与古装电影相对,古装剧集是很吃香的题材类型,比如今年的《延禧攻略》《如懿传》。都是影视作品,古装剧集,包括古装网大这种替代品的崛起在一定程度上其实都会瓜分古装电影的受众。试想一下,当观众足不出户就能在手机或电脑上看到精彩且廉价或免费的古装故事,为何还要花费人力物力财力去电影院看呢?  另外,回望古装电影繁盛的那个时代,都是当时的年轻主力张艺谋、陈凯歌、徐克等导演在致力于拍摄古装电影,但在如今第五代导演逐渐进入暮年,第六代以及青年导演崛起之际,古装电影也就很少有人踏足了。现在的年轻导演更多是将目光聚焦在现实主义题材身上,当下时代的爆款是《战狼2》,是《红海行动》,是《我不是药神》这种能让人引起共鸣的作品。  虽然这些老导演们依然在出产古装电影,如今年暑期档徐克“狄仁杰”系列的最新作品《狄仁杰之四大天王》、国庆档张艺谋新作《影》以及去年陈凯歌的《妖猫传》等,但在当下的电影市场语境中,这批古装电影也不可与往日作品而语了。  古装电影的落寞其实跟当年好莱坞西部电影的式微一般,其背后映照的是观众观影口味的一个变化,更是一个时代的更迭。  从《少林寺》到《赤壁》  古装电影的繁荣一代  实际上,投资风险大,替代品的崛起,创作者的断层都是古装电影没落的外因,归根到底,如今的古装电影市场还是缺乏能够满足当下观众观影需求的一部爆款作品,简而言之,便是缺乏头部内容。  从上面表格中我们也可以看到,近三年大部分古装电影的猫眼淘票票评分都在7分左右,表现差强人意,豆瓣评分也都处于4分左右的低分,7分以上的电影仅有3部,为《影》《绣春刀Ⅱ:修罗战场》和《大明劫》。但回望曾经繁盛一时的那个时代所出产的古装电影,如今大部分都被奉为了经典留存在观众心中。  提到古装电影,不得不提的便是香港古装电影,一边是以《少林寺》《新龙门客栈》《笑傲江湖2》《方世玉》《太极张三丰》等为代表的古装武侠,一边是以《射雕英雄传之东成西就》《倩女幽魂》《东邪西毒》《青蛇》《唐伯虎点秋香》等为代表的古装爱情喜剧,不管是口碑还是市场表现,这些影片都成为上世纪八九十年代那个古装繁荣时代里的佼佼者。  拿《少林寺》来说,在1982年那个1分钱1张电影票的年代,电影竟拿下了1.6亿的票房,令人惊叹。而如今豆瓣“评分最高古装片”的榜单也几乎被上面提到的那些古装爱情电影所承包。  大陆古装电影的崛起要从2002年说起,张艺谋的《英雄》上映,一举拿下2.5亿票房,这是中国首部票房过亿的电影,也是当年的票房冠军,影片的全球票房也累计约合人民币14亿。虽然影片当时上映时有着些许争议,但不可否认的是,《英雄》也的确开创了中国电影的商业大片时代,同时也开启了大陆古装电影的黄金时代。  此后几年,像《天下无贼》《无极》《七剑》《神话》《夜宴》《霍元甲》《满城尽带黄金甲》《叶问》《画皮》等古装电影接连出现,而且均取得了不俗的市场战绩,给观众带来一个腥风血雨的电影江湖。但2008年《赤壁》的高开低走却让不少观众感到失望,也成为内地古装电影市场开始走下坡路的一个重要节点。  实际上,进入新世纪,香港电影的黄金时代消逝,之后便是周星驰、陈可辛、徐克、叶伟信等香港导演的北上之旅,但在内地政策审查严格等一系列因素的影响下,北上香港导演也将目光首先瞄准在了古装电影这一领域,这也在很大程度上促进了内地古装电影市场的繁荣。像前些年的《龙门飞甲》《狄仁杰之通天帝国》《西游降魔篇》等古装电影都出自香港导演之手。  但从近几年开始,虽然在市场急剧增长的大环境下,不少古装电影也开始拿下很高的票房成绩,然而却鲜有让观众赞誉的口碑之作,其中青年导演路阳的《绣春刀》系列算是一个例外,影片凭借超高口碑在业内扬名立万,也成为千禧年以来豆瓣评分最高的一部古装电影。  正如前面所言,古装电影的式微其实是与导演的更新换代有关,但更进一步来看,也是观众观影审美差异的一个变化。在历经几十年的古装电影霸屏后,观众也难免会产生一定的审美疲劳,再加上当下时代草根、小人物等文化的崛起,观众也将目光投向了更具生活感的现实主义题材作品上。  回首曾经的辉煌,如今的古装电影市场也的确是惨淡,但这也并不能佐证古装电影将死的言论,相反,越是冷淡,实际上也越是机遇。  2019年预计15部古装电影上映  谁是下一部爆款古装?  2018年即将落幕,今年最后一部古装电影《武林怪兽》也在周五上映了。而到了明年,预计将会有15部古装电影要上映。  其中,大年初一上映的《神探蒲松龄》也是一部古装电影。另外,徐浩峰的《诗眼倦天涯》,周显扬的《真·三国无双》,李仁港的《刺局》,程小东的《诛仙》,徐克的《法门寺密码》,陆剑青的《八仙之各显神通》,刘镇伟的《大闹东海》和《十吨刺客》,萧峰的《西游天蝎座》等都有望在明年与观众见面。  对于古装电影来说,古装+奇幻、古装+武侠都是常见的组合类型,但明年也会有像古装+科幻等风格迥异的搭配电影出现,比如由黎震龙导演的电影版《寻秦记》便是这样的设定。而贾樟柯一改往日的 “小镇青年”风格,首次执导的武侠喜剧《在清朝》到底会是一部什么样的古装电影也同样引人期待。  实际上,某一题材类型的火爆在很大程度上会受到时代的影响。比如现在在市场中备受宠爱的主旋律及现实主义题材便是由《人民的名义》《战狼2》《我不是药神》等一系列影视作品所开启的,多年前古装电影的火爆也是由当年武侠、英雄情结的盛行有关。  但归根到底,所有电影来到影市这一竞技场都是以内容来做最后的比拼,只有内容过硬,甚至也可以反过来实现题材的走红。《战狼2》便是如此,为什么2015年的《战狼》平淡无奇,2年后的《战狼2》却可以引领市场并暴涨50亿票房,同时给电影市场带来一股现在还未消散的主旋律风?内容是根本,要做头部作品。  因此,对于当下的古装电影而言,现在既是平淡期,也是最好的突围期,但同时也要清醒面对古装题材在当下影市所面临的困境,谨慎投拍。本文首发于微信公众号:一起拍电影。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

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